聖水洞（ソンスドン）完全散策ガイド：ソウルで最もトレンディな街＆ポップアップの聖地
聖水洞（ソンスドン）は、ブランドが期間限定のポップアップストアをほぼ毎週オープンするソウルの街です。地下鉄2号線の聖水駅から歩き始め、延武場キル（ヨンムジャンキル）とその周辺を回りましょう。開催中のポップアップは前日にInstagramで確認し、オープン時間（多くは11時）に合わせて到着、アプリで韓国の電話番号を求められたら現地の待機列を使います。ほとんどのポップアップは入場無料で、5フロアのビューティー旗艦店「オリーブヤングN聖水」が唯一の常設スポットです。
聖水がソウルのポップアップの中心になった理由
聖水洞は漢江の北岸、ソウル中心部から地下鉄で数駅東にある街です。何十年もの間、手作りの靴工房や印刷所、自動車整備工場が集まるエリアでした。その低いレンガ造りの建物の多くは今も残っていて、それこそがこの街が人気になった理由です。高い天井、むき出しのレンガ、1階の大きな扉は、1〜2週間だけ存在すればいい店にとって、ちょうどいい舞台になります。
ブランドは聖水で、アイデアを人前で試します。Kビューティーブランド、ファッションハウス、キャラクターブランド、さらには食品メーカーまでが、倉庫や白壁のスタジオを借りて中にインスタレーションをつくり、数日から1か月ほどオープンします。その結果、この街はどんなガイドブックよりも速く変わっていきます。メインのショッピングストリートである延武場キルを、別々の週末に2回歩けば、まるで違う通りに見えるはずです。この入れ替わりの速さこそが魅力で、韓国の若い世代が今何を買っているのかを、ソウルで最もリアルタイムに近い形で見られる場所です。
聖水は、すぐ隣の緑地とも相性がいい街です。ソウルの森は駅から歩いてすぐで、一日の始まりや締めくくりの静かな1時間にぴったりです。
オリーブヤングN聖水：5フロアのビューティー旗艦店
ポップアップは入れ替わっても、オリーブヤングN聖水は変わらずそこにあります。韓国最大のヘルス＆ビューティーチェーンであるオリーブヤング（Olive Young）が、2024年11月に新しい旗艦店としてオープンしました。5フロア、約4,600平方メートルの広さは一般的な店舗の何倍もあり、「N」はnew（新しい）を意味します。
店内は、ドラッグストアというより展示会のようなつくりです。入口近くでは入れ替わるブランドのインスタレーションがあり、フロアはブランド別ではなくテーマ別に分かれ、スキンケア、ベースメイク、リップの長いテスターカウンターが並びます。SNSで見た話題のティントやクッションを、買う前にじっくり試せます。スキン分析のサービスを行っていることもありますが、枠に限りがあるので、受けたい場合は早い時間にカウンターで聞いてみましょう。スキャンの仕組みが気になる人は、ソウルのAI肌分析のガイドで何を測っているのかを解説しています。
実用的なヒントをひとつ。旅行者は対象の買い物でパスポートを使って免税（タックスリファンド）を受けられるので、パスポートを持って行きましょう。行く前に候補を絞りたいなら、オリーブヤングのKビューティーメイクブランドのガイドが参考になります。
今週のポップアップの探し方と入り方
ポップアップの多くは、地下鉄2号線聖水駅から徒歩10分圏内、特に延武場キルと聖水二路（ソンスイロ）から入る路地に集まっています。顔ぶれは毎週変わるので、いちばん頼りになるのはInstagramです。「#성수팝업」（聖水ポップアップ）や「#SeongsuPopup」などのハッシュタグで検索するか、毎週ポップアップ情報をまとめている現地アカウントをフォローしましょう。日程が変わることもあるので、前日に確認し、当日の朝にもう一度チェックするのがおすすめです。
入場には少し準備が必要です。人気のKビューティーやキャラクターのポップアップは、CatchTableなどのアプリでデジタル整理券を発行することが多く、たいてい韓国の電話番号を求められます。でも、それで諦める必要はありません。現地の待機列を設けているポップアップも多く、その日の入場方法は入口のスタッフが教えてくれます。待ち時間を短くするならオープン時間（多くは11時ごろ）に合わせて到着し、できれば平日に行きましょう。会場内では、アカウントのフォロー、商品のお試し、スタンプカードの完成といった小さなミッションと引き換えに、サンプルや限定グッズがもらえることもよくあります。もらえるものはポップアップごとに違い、午後には品切れになることもあります。
ポップアップの合間には、街のあちこちにある4カット写真ブースで、その日の記念を一枚残すのも手軽です。
ひと休みするなら：倉庫カフェとベーカリー
行列とテスターカウンターの一日には休憩が欠かせません。聖水には、ソウルでも特に話題のカフェが集まっています。この街で知られているのは、天井の高い倉庫を改装し、長いテーブルを置いたカフェです。精米所の倉庫をギャラリーカフェに改装した「大林倉庫（テリムチャンゴ）」はその代表で、今もこのエリアらしいインダストリアルな雰囲気を伝えています。
聖水は、ソウルのデザートトレンドの多くが最初に行列をつくる場所でもあります。ここのベーカリーは、それぞれひとつの看板商品で勝負しています。カリッとしてバターの香る塩パン、クリームをたっぷり詰めた凝ったペイストリー、身近なものの形をしたデザートなどです。カフェ休憩は、午前中のポップアップの人波が落ち着く午後の中ごろがおすすめです。ソウルでゆっくり座れる場所をもっと知りたいなら、ソウルのヒーリングカフェのガイドもどうぞ。
Solのノート
聖水は「リストをこなす場所」ではなく「ぐるりと回る場所」と考えてください。ポップアップはもともと入れ替わるものなので、ネットで見た店が、着いたときにはもう終わっていることもあります。前日に確認して、新しくオープンした店に予定を差し替える準備をしておきましょう。できれば平日の早い時間に、行列ができる前に行くのがおすすめです。
一日の大半は待つことと歩くことなので、何時間立っていても平気な靴を履いていきましょう。オリーブヤングNでは手の甲で試して気に入ったものをメモし、買い物は最後にまとめれば、袋を抱えてポップアップを回らずに済みます。そのあとは、しっかり食べましょう。それだけ歩いたのですから。
