ダイソーは韓国企業？日本企業？

ソウルで地下鉄の出口を出れば、ほぼ間違いなく目にする光景があります。赤い正方形にドットが描かれたロゴ、そして「다이소（ダイソー）」という看板。モップや収納ボックス、スリッパが店の外まで並ぶ店先。日本で有名なチェーン店と同じ名前であることから、観光客が検索窓にまず打ち込むのは「目の前の店は韓国のダイソーなのか、日本のダイソーなのか」という疑問です。正直な答えを言うと、韓国で利用するダイソーは韓国企業であり、歴史の一部に日本の会社が関わっていた、というものです。

この事業は1997年、韓国企業「アソン（Asung）」が運営する小さな1,000ウォンショップとして始まりました。2001年、日本のダイソー運営会社である大創産業が同社に出資し、約34％の株式を保有する第2位の株主となりました。これに伴い、韓国の会社は「アソンダイソー」という名称になりました。20年以上にわたり、両社は名前と取引関係を共有してきましたが、韓国の店舗は常に韓国側によって運営されてきました。

2023年12月、韓国の親会社であるアソンHMPが、報じられるところによると5,000億ウォンで日本の保有株をすべて買い取り、アソンダイソーは完全に韓国資本となりました。当時、会社側は韓国におけるダイソーの商標権を保有していると説明しており、看板の名称に変更はありませんでした。実際、両チェーンは現在別々に運営されており、棚に並ぶ商品も異なります。韓国の店舗では韓国ブランドや韓国のスナック菓子、韓国メーカーと共同開発した製品を取り扱っており、これが観光客が店を訪れる大きな理由となっています。

このチェーンは日常生活に欠かせない存在へと成長しました。韓国中央日報によると、2024年初頭時点で全国に約1,500店舗あり、2026年5月の報告では2025年度のダイソーの売上高は4兆5,400億ウォンに達し、国内の大手スーパーチェーンを上回る規模となっています。地元の人々にとっては、帰宅途中にシャワーラックやスマホスタンドを買う場所であり、観光客にとっては、旅の行程にさりげなく組み込まれる場所となっています。

韓国ダイソーの価格の仕組み

値札を見て最初に気づくのは、価格の種類の少なさです。韓国ダイソーはほぼすべての商品を、下は500ウォンから上は5,000ウォンまで、1,000、1,500、2,000、3,000ウォンといった固定価格の「階段」で設定しています。付箋のセット、シリコン製アイストレー、トラベルサイズのボトルセット、ルームソックスなど、どの商品も2,780ウォンのような中途半端な数字ではなく、決まった価格帯のどこかに収まります。

この単純な構造こそが、この店の個性のすべてです。通路を歩きながら頭の中で計算ができるため、カゴがあっという間にいっぱいになってしまうのです。韓国中央日報によると、スナック菓子は一般的に1,000ウォン前後、化粧品のほとんどは1,000〜5,000ウォンの間に収まり、フリースブランケットやルームウェアなどの季節商品は5,000ウォンの上限に設定されています。会社側は、メーカーとの直接取引、包装の簡素化、高額な有名人広告のカットによって、この価格を維持していると説明しています。

上限が固定されているため、製品の形が価格に合わせる形で変化します。6個入りではなく2個入りだったり、使い切りのパウチだったりと、分量が調整されるのが特徴です。旅行者にとっては、これがまさにメリットです。フルサイズの商品を買うリスクを負わずに、たくさんの小さな商品を試すことができるからです。他の店の商品と比較する際は、箱の中身の量が同じとは限らないことを覚えておくと良いでしょう。

売り場の大部分は日用品が占めています。キッチン容器、洗濯ネット、掃除用クロス、ハンガー、ケーブル整理用品、浴室用フック、季節のデコレーションなどです。これらは地元住民が最もよく利用するコーナーであり、賃貸アパートや長期滞在型ゲストハウスに宿泊する観光客にとっても、乾燥ラックから充電ケーブルホルダーまで、ちょっとした困りごとを解決する場所となっています。

韓国ダイソーで買うべきもの

アジア経済の報道によると、ダイソーで外国人のカード決済利用状況を分析したところ、化粧品がトップで、次いで土産用菓子、趣味・レジャー用品、文房具という結果になりました。この順序は、大きな観光店舗でよく見かける光景と一致しており、美容フロアが建物内で最も混雑していることも珍しくありません。

美容コーナー：韓国ダイソーの化粧品棚には、独自の低価格ラインと、有名韓国ブランドとの共同開発製品が混在しています。VT、Real Barrier、Medi-Peel、Dinto、Nature Republic、Too Cool for Schoolなどの名前が見られ、ニベアのようなグローバルブランドもあります。多くはダイソー向けに小さなサイズで作られているため、パッケージや配合がブランドの通常フルサイズ製品とは異なる場合があります。最も話題になっている例が、個包装で販売されているVTの「リードルショット」です。このスピキュールセラムが実際に肌にどのような効果をもたらすのかを知りたい方は、美容デスクによる「スピキュールセラム（ダーマペン美容液）ガイド」をご覧ください。シートマスク、リップティント、日焼け止め、トナーパッドも豊富です。ラインナップは頻繁に入れ替わるため、棚の状況はSNSの投稿と一致しないこともあります。

スナックと食べ物のお土産：レジ周辺には、ハチミツに漬けた揚げ菓子「薬菓（ヤックァ）」など、ギフトに適したサイズの韓国スナックや伝統菓子が置かれています。生菓子よりも持ち帰りに適しています。夜遅くにスナック菓子が必要な場合は、「韓国コンビニフードガイド」で紹介しているアイテムもチェックしてみてください。

文房具とキャラクターグッズ：ペン、マスキングテープ、ステッカーシート、プランナー、トレカホルダーが壁一面に並び、キャラクターのキーホルダーや小さなポーチも充実しています。これらはK-POPファンのトレカ収集や、韓国の文房具は好きだけどデザインショップの価格には手が出せない人々に人気です。

旅行の便利グッズ：詰め替えボトル、圧縮袋、ジップポーチ、洗濯ネット、アイマスク、アダプター収納、折りたたみバッグなどが揃っており、通常1,000〜3,000ウォンで購入できます。ただし、ダイソーは薬局ではありません。風邪薬や絆創膏など、通常薬剤師に相談するようなものについては、「韓国の薬局（薬局カウンター）ガイド」で確認してください。

大型店舗・免税・ちょっとしたヒント

ヘアゴムや充電ケーブルを1つ買うだけならどの店舗でも十分ですが、ダイソー自体を目的地とするなら、大型店舗に向かいましょう。最も有名なのは、地下鉄4号線・明洞駅近くの店舗です。12階建てのビルで、巨大なダイソーのキューブ看板が掲げられており、通りからもすぐに見つかります。フロアごとにカテゴリーが分かれており（美容、文房具、キッチン用品、季節商品など）、フロアガイドは英語、日本語、中国語で表示されています。アジア経済の報道によると、同店舗での外国人によるカード決済は2024年に約60％増加し、韓国中央日報によれば、2026年の第1四半期にはチェーン全体で外国人利用がさらに約70％急増しました。他にも、弘大（ホンデ）エリアの弘大入口駅など、賑やかな駅の近くには大型の多階層店舗があります。

会計：大型店には英語メニュー対応のセルフレジがあり、海外発行のカードも利用可能です。韓国観光公社の案内にある通り、免税店として登録されている店舗で15,000ウォン以上購入すると、即時免税の対象となります。1回の支払いが15,000ウォン以上100万ウォン未満（旅行期間中の合計500万ウォンまで）の場合、レジで直接減額されます。支払時にパスポートを提示してください。店舗によって免税対応の有無が異なる場合があるため、並ぶ前にレジ周辺の「Tax Free」マークを確認しましょう。どちらにせよ、レシートは必ず保管してください。

営業時間：ほとんどの都市部店舗は午前10時頃から午後10時頃まで営業していますが、場所によって異なります。行く前に地図アプリで確認しましょう。明洞店は平日午前中が比較的空いており、夕方や週末は非常に混雑します。

知っておくと役立つヒント：たとえ1つしか買わないつもりでも、入り口でカゴを取りましょう。結局、1つだけで店を出る人はまずいません。レジ袋は無料ではないことがあるため、トートバッグを持参するのが賢明です。また、化粧品コーナーでは他店と比較する前に、パッケージサイズをよく確認してください。スーツケースには余裕を持っておくこと。20個もの小さな雑貨を買っても、合計金額の安さに驚く数少ない場所ですから。