昌信洞：文具玩具街

你最先注意到的是声音：塑料袋沙沙作响，店主报着价钱，有人捏一下面包形状的捏捏乐，只为听它叹气似的回弹。钟路区昌信洞的文具玩具街是一条窄巷，两边排着几十家文具和玩具批发店。几十年来，这里一直为首尔各个街区的文具店供货；而在过去一年里，它变成了全城最受关注的好玩购物去处之一。

原因是捏捏乐热潮。韩国人把慢回弹的捏捏乐叫作malangi，把新出的史莱姆与捏捏乐混合款叫作slangi。再加上用手指掰开的蜡壳球、面包和水果造型的捏捏乐、蘑菇造型的款式，就成了让人特意横穿城市赶来的货架。2026年7月，一大早街上就挤满了家庭、二三十岁的情侣，还有拖着行李箱的外国游客。店主们说，在社交媒体上走红的商品，有时补货当天就卖光。这些玩具大多每个约3,000至15,000韩元。

街上其余的就是纯粹的文具：成打的铅笔、贴纸、从敞口箱里挑的橡皮、手工材料包、钥匙扣、拼图和桌游。这些店本质上是批发店，价格比商场低，通常也可以单个购买。想从容地逛，就选工作日上午去；周末下午巷子里会挤满人。

交通很方便。从东大门站（1号线4号出口）或东庙站（1、6号线6号或7号出口）步行即可。东庙站也是去东庙跳蚤市场的车站，所以现在很多人一个上午两处都逛：先看古着，回程再带一袋捏捏乐。为最小的柜台准备一点现金，行李也尽量轻一些。

弘大：贴纸和钥匙扣选品店

如果说昌信洞讲的是数量，弘大讲的就是品味。从弘大入口站到延南洞的街道上，满是售卖独立插画师和个人工作室作品的小型选品店：贴纸、便签本、手机挂饰，还有挂在首尔许多包包上的软乎乎玩偶钥匙扣。韩国人把用贴纸和胶带装饰手账叫作dakku，是“手账装饰”的缩写，而弘大正是最容易买齐这些材料的地方。

最有名的一站是object，一家以小众创作者商品为主的选品店。它在西桥洞的旗舰店位于卧牛山路35街13号，据官网介绍营业时间为上午11点至晚上9点，售卖贴纸、钥匙扣、文具和小件生活杂货，4楼还有一个名为Objet Sangga的空间。你在社交媒体上看到的，多半是那面钥匙扣墙。这里是手作商品的价格而不是批发价，一张贴纸几千韩元，钥匙扣会更贵一些。object在北村附近的三清洞也有分店，如果你正好在景福宫一带，可以顺路去。

从object步行不远，就是车站出口附近的角色周边店和成排的扭蛋机；扭蛋怎么玩、怎么付款，可以看我们的首尔扭蛋店指南。object营业到晚上9点，所以在别处逛了一天之后，傍晚再来弘大正合适。

圣水：Point of View与爱笔爱纸的人

想找更安静的文具，就往东去圣水洞。位于练武场街18号的Point of View是一家三层文具店，感觉更像一座小型博物馆。各层分别名为Tool、Scene和Archive，从铅笔、墨水和笔记本，一路延伸到桌面摆件和收藏品。它在2022年底作为旗舰店开业，此后成了在意笔落在纸上手感的人常去的地方。

官网显示每天中午12点至晚上8点营业，停止入场有时会提前几分钟，每月有一天固定休息日，会在Instagram上公布。出发前请先确认。秋天，货架上会摆满来年的手账和替换内芯，Point of View自家的手账本和旅行笔记本内芯也是很多人专程来买的东西。铅笔、小笔记本和卡片都是放得进随身行李的好伴手礼。

Point of View还在2025年于COEX联合主办过一场文具展，可见这里的纸品文化已经发展到了多大规模。圣水本身就有很多快闪店，可以把这家店和练武场街及其小巷的散步安排在一起。

大型店文具区：Hottracks、百货商店和连锁店

不是每次逛文具都得专门跑一趟。首尔一些最好逛的地方，就在你本来就会经过的大型店里。教保文库光化门店位于钟路1号教保生命大厦地下，据教保文库门店页面介绍，每天上午9:30至晚上10点营业。店内的Hottracks在书旁边售卖笔、笔记本、计划本、桌面用品和礼品，下雨天或深夜来逛都很合适。弘大一站之隔的合井也有教保文库的分店。

百货商店同样值得一看。Point of View在汝矣岛The Hyundai Seoul（现代首尔百货）地下2层开了第二家店，周一至周四上午10:30至晚上8点、周五至周日营业到晚上8:30，休息日跟随百货商店。日常文具和角色周边可以去在首尔各地都有分店的连锁店Artbox。最便宜的笔、胶带和收纳用品，则非大创莫属；我们的韩国大创购物指南会带你逛遍它的货架。

游客显然已经找到了这些店。韩国观光公社外国游客刷卡数据分析显示，2025年1月至9月，文具店的刷卡消费比上年同期增长48.7%，与扭蛋店和书店一同上涨。大型店大多可以直接刷外国银行卡，所以在这里不太需要带很多现金。