Pepero Day是什么？

Pepero Day（빼빼로데이）在每年的11月11日。这个节日首先是一个视觉创意：把日期写成“11/11”，就是四道细细的竖线，像极了四根Pepero——乐天自1983年起生产的巧克力涂层饼干棒。这一天，韩国人会互相递上一盒Pepero，有时是一盒配一张小纸条，有时是一整袋，分给办公室或班级里的所有人。

先弄清Pepero Day“不是什么”，会更好理解。它不是法定假日，银行、商店、学校和公司都照常运作；它也不是宗教节日或传统节庆。虽然包装上满是爱心，它也并非纯粹的浪漫节日。不妨把它看作一个小小的、甜甜的借口，用来说一句“我想到你了”，几乎适用于任何一种关系。

2026年的11月11日是星期三，也就是说，送礼发生在普通上学、上班周的正中间。这正是最容易看到这项习俗的时候：桌上的盒子、书包里的盒子、在咖啡馆桌上递过去的盒子。

Pepero Day从何而来

在韩国问起这个节日的由来，听到的多半是同一个故事：韩国东南部岭南地区的女学生们在11月11日互赠Pepero，祝愿彼此像这根饼干棒一样长得高挑纤细。不过，具体是哪所学校、哪一年，至今没有定论。与其当作有据可查的史实，不如把它看作一个广为流传的由来故事。

能确定的是时间线。据《韩国时报》考证，关于Pepero Day最早的媒体记录出现在1996年11月的一篇报道中，文中称这一天是庆尚北道十几岁女生之间流行的趣味习俗。乐天从第二年开始使用“Pepero Day”这一名称，并在各大城市免费派发Pepero。一位公司人士对该报表示：“这不是公司层面创造的文化。”换句话说，这个节日由学生发起，品牌注意到之后才把它推广开来。

正因为草根习惯与营销交织在一起，每年秋天韩国都会围绕这一天展开讨论。有人认为这是精明的生意，也有人觉得这只是无伤大雅的心意表达。两种看法都有道理，也都是这个故事的一部分。对游客来说，重要的事情更简单：三十年过去，这项习俗属于那些一直在延续它的人。

谁把Pepero送给谁

情侣当然会互送Pepero，对一些人来说，这也算一个小小的纪念日。但这一天远不止于恋爱。学生会把Pepero递给同学和社团伙伴；同事会在邻座的键盘上放一盒，或带一袋迷你装和团队分享；朋友之间互换口味；父母会往孩子的便当袋里塞上一盒。也有很多人买一盒给自己，没人会觉得奇怪。

这背后的潜台词是勇气。一盒Pepero价格不高，用它来表达感谢，或者表达比感谢多一点点的好感，几乎没有什么心理负担。乐天Wellfood在2025年将Stray Kids选为Pepero的全球代言人，由他们出演的广告片正是围绕这种心情展开：今年的广告以“Pepero Day别犹豫”为主题，场景设在学校和办公室，恰恰是Pepero最常易手的两个地方。

如果你是游客，礼节也很轻松。不必当场回礼，没有约定俗成的价位，也没有送错对象一说。笑着递上一盒，说一句“Happy Pepero Day”，仪式就完成了。

条糕节：11/11的另一面

在韩国，11月11日还有一层更早的含义：这一天是1996年设立的法定纪念日“农业人日”（농업인의 날）。日期来自一个汉字拆字的巧思：表示土地的“土”字，可以拆成“十”和“一”，于是“土月土日”就成了十一月十一日，以此向依土地为生的农民致意。

自2006年起，韩国农业主管部门把同一天推广为“条糕节”，鼓励人们分享条糕（가래떡）——用新收获的大米做成的白色长条年糕。它的形状和Pepero一样契合“11/11”，传达的是对一年收成的感谢，也是在提倡多吃本土大米。在学校食堂、地方政府的活动和一些年糕店里都能看到它的身影，节日前后，店里会摆出烤条糕或配蜂蜜的条糕。

条糕节的知名度从未追上Pepero Day，但两者相处得十分融洽，许多韩国人干脆两样都过。如果你喜欢韩国的年糕文化，从中秋的半月形松饼（송편）到新年汤里的年糕片，11/11正好是个理由，去尝尝刚从烤架上取下、蘸着蜂蜜或少许白糖的条糕。

Pepero Day限定款与购买地点

Pepero Day不用你去找，它自己会找上门来。从十月底开始，便利店会把Pepero的陈列推到门口，常常堆成高塔或金字塔，四周摆着礼盒、角色联名款和组合优惠。超市、文具店，甚至一些咖啡馆也会加入。如果你读过我们的韩国便利店美食指南，不妨想象一下零食货架一路延伸到人行道上的样子。

本季，乐天Wellfood在十月中旬发布了10款Pepero Day产品，包括：Stray Kids企划款2种（杏仁、白巧克力曲奇），以Hello Kitty、帕恰狗、玉桂狗和人鱼汉顿（Hangyodong）为主角的三丽鸥角色企划款4种，Ganadi什锦5入装，以及面向送礼的3款组合——6种口味的“试吃组合”、造型独特的“手提箱”和“礼盒6入装”。三丽鸥和Ganadi企划款还附有贴纸、书签等角色周边。今年上半年限量推出的“Pepero双重浓郁海盐香草”口味也将在这一季回归。该公司表示，会把部分Pepero Day营销集中在主要旅游景点，因此游客除了货架，还可能遇到活动展位。

去哪里买，取决于你想找什么。便利店是最方便的一站。四大连锁本季都推出了各自的角色阵容，其中大部分只在该连锁店有售：

• CU：以睡午觉的宝可梦和拓麻歌子为主角的Pepero Day商品共28款，从暖宝宝玩偶、钥匙扣到羊羔绒毯子和氛围灯都有。11月4日至12日，CU圣水甜点公园店开设宝可梦概念店，CU弘大AK店开设拓麻歌子概念店。
• GS25：举办“2026 GS25 PPESTIVAL”，推出面包超人和蜡笔小新礼盒（如卷尺钥匙扣套装、胶片相机套装），以及印有该连锁自有角色的限定单盒Pepero，领衔的是藏狐“Mumu-ssi”（무무씨）。11月9日前，用合作信用卡购买巧克力味和杏仁味Pepero可享买二送二。
• 7-Eleven：与ZO&FRIENDS、三丽鸥角色和《英雄联盟》虚拟女团K/DA三大IP合作，推出约150款商品；K/DA的Pepero套装里随机附赠一张小卡。
• emart24：以Disney+同名剧集的原作网漫《再婚皇后》为主题的6款商品，包括3款礼盒（含光栅卡套装和手镜钥匙扣套装），以及杏仁、草莓、Chocofield三种单盒Pepero。emart24 Trend Lab圣水店的主题快闪区开放至11月16日。

街角这家店和对面那家店摆的礼盒可能完全不同，如果你在找某个特定角色，不妨多逛两三家。大型超市的乐天自家包装和大份礼盒种类最齐全，亲手制作用的材料则可以在平价生活用品店和文具店找到。热门角色套装可能等不到当天就卖光，所以如果你在十月底或十一月初看中了某一款，与其等到11月10日，不如当场买下更稳妥。

在11月11日前的几周，各便利店连锁也会推出自己的促销，例如组合价、刷卡折扣或买赠活动。具体内容因连锁店和年份而异，建议以店内告示为准，不要围绕某个特定优惠来安排行程。一盒普通装属于平价零食，在便利店通常约2,000韩元或更低；角色套装和礼盒则会贵一些。

Pepero Day送礼灵感：从一盒到亲手做

经典的送法依然最容易上手：一盒Pepero，配一张手写小卡片，就够了。原味巧克力、杏仁和Crunky是大家熟悉的选择；把巧克力夹在饼干棒里面的“Nude”款，适合偏爱清淡甜度的人。如果要分给一群人，迷你装或多口味组合能让每个人挑到自己喜欢的味道。

在韩国，也有很多人更进一步，亲手制作。自制Pepero很简单：把原味饼干棒蘸上融化的巧克力，撒上糖粒、坚果，或淋上另一种颜色的巧克力，放在烘焙纸上凝固即可。十一月初，平价生活用品店里从饼干棒、涂层巧克力到透明包装袋和丝带一应俱全；我们的韩国大创购物指南介绍了各个货架怎么逛。几根装饰好的饼干棒装进透明袋里，比任何店里买的盒子都更显心意。

还有几个旅行者喜欢的点子：给民宿房东、导游或酒店工作人员送一盒，再配一杯外带咖啡；在要见很多人的日子里，往包里放几包迷你装；或者带一盒限定包装回家，作为方便携带的伴手礼。如果对方更喜欢咸口，从年糕店买一份热乎乎的条糕，同样能致敬这一天的另一层意义。