昌信洞：文具玩具街

你最先注意到的是聲音：塑膠袋窸窣作響，老闆喊著價錢，有人捏了一下麵包造型的捏捏樂，只為了聽它像嘆氣一樣慢慢回彈。鍾路區昌信洞的文具玩具街是一條窄巷，兩旁排著幾十家文具與玩具批發店。幾十年來，這裡一直供貨給首爾各個社區的文具店；而這一年來，它成了全市最熱門的好玩購物地點之一。

原因是捏捏樂熱潮。韓國人把慢回彈的捏捏樂叫作malangi，把新出的史萊姆加捏捏樂混合款叫作slangi。再加上用手指剝開的蠟殼球、麵包和水果造型的捏捏樂、香菇造型的款式，就成了讓人特地跨越整座城市前來的貨架。2026年7月，一大早街上就擠滿了家庭、二三十歲的情侶，還有拖著行李箱的外國旅客。老闆們說，在社群媒體上爆紅的商品，有時補貨當天就賣光。這些玩具大多一個約3,000至15,000韓元。

街上其餘的就是純粹的文具：一打一打的鉛筆、貼紙、從開口箱裡挑的橡皮擦、手作材料包、鑰匙圈、拼圖和桌遊。這些店本質上是批發店，價格比商場便宜，通常也能單買一個。想慢慢逛，就挑平日上午去；週末下午巷子會擠滿人。

交通很方便。從東大門站（1號線4號出口）或東廟站（1、6號線6號或7號出口）步行即可。東廟站也是去東廟跳蚤市場的車站，所以現在很多人一個上午兩邊都逛：先看古著，回程再帶一袋捏捏樂。替最小的攤位準備一點現金，行李也盡量輕便。

弘大：貼紙與鑰匙圈選物店

如果說昌信洞講的是數量，弘大講的就是品味。從弘大入口站到延南洞的街道上，滿是販售獨立插畫家與個人工作室作品的小型選物店：貼紙、便條本、手機吊飾，還有掛在首爾許多包包上的軟綿綿玩偶鑰匙圈。韓國人把用貼紙和紙膠帶裝飾手帳叫作dakku，是「手帳裝飾」的縮寫，而弘大正是最容易買齊這些材料的地方。

最有名的一站是object，一家以小眾創作者商品為主的選物店。它在西橋洞的旗艦店位於臥牛山路35街13號，根據官網，營業時間是上午11點到晚上9點，販售貼紙、鑰匙圈、文具和小型生活雜貨，4樓還有一個名為Objet Sangga的空間。你在社群媒體上看到的，多半是那面鑰匙圈牆。這裡是手作商品的價格而不是批發價，一張貼紙幾千韓元，鑰匙圈會再貴一些。object在北村附近的三清洞也有分店，如果你剛好在景福宮一帶，可以順路去。

從object步行不遠，就是車站出口附近的角色周邊店和一排排扭蛋機；扭蛋怎麼玩、怎麼付款，可以看我們的首爾扭蛋店指南。object營業到晚上9點，所以在別處逛了一整天之後，傍晚再來弘大剛剛好。

聖水：Point of View與愛筆愛紙的人

想找更安靜的文具，就往東到聖水洞。位於練武場街18號的Point of View是一家三層樓的文具店，感覺更像一座小型博物館。各樓層分別名為Tool、Scene和Archive，從鉛筆、墨水和筆記本，一路延伸到桌上擺設和收藏品。它在2022年底以旗艦店開幕，之後成了在意筆尖落在紙上手感的人固定造訪的地方。

官網列出的營業時間是每天中午12點到晚上8點，最後入場有時會提早幾分鐘，每月有一天固定公休，會在Instagram公告。出發前請先確認。秋天時，貨架會擺滿明年的手帳和替換內頁，Point of View自家的手帳本和旅人筆記本內頁也是很多人專程來買的東西。鉛筆、小筆記本和卡片，都是放得進隨身行李的好伴手禮。

Point of View在2025年也於COEX共同主辦了一場文具展，可見這裡的紙品文化已經發展到多大的規模。聖水本身就有很多快閃店，可以把這家店和練武場街及周邊巷弄的散步排在一起。

大型店文具樓層：Hottracks、百貨公司與連鎖店

不是每次逛文具都得專程跑一趟。首爾有些最好逛的地方，就在你本來就會經過的大型店裡。教保文庫光化門店位於鍾路1號教保生命大樓地下樓層，根據教保文庫的門市頁面，每天上午9:30到晚上10點營業。店內的Hottracks在書旁邊販售筆、筆記本、計畫本、桌上用品和禮品，下雨天或夜晚來逛都很適合。離弘大一站的合井也有教保文庫的分店。

百貨公司也值得一看。Point of View在汝矣島The Hyundai Seoul（現代百貨首爾店）地下2樓開了第二家店，週一到週四上午10:30至晚上8點、週五到週日營業到晚上8:30，公休日依百貨公司規定。日常文具和角色周邊可以去在首爾各地都有分店的連鎖店Artbox。最便宜的筆、紙膠帶和收納用品，則非大創莫屬；我們的韓國大創購物指南會帶你逛遍它的貨架。

旅客顯然已經找到這些店了。韓國觀光公社外國旅客刷卡資料分析指出，2025年1月到9月，文具店的刷卡消費比前一年同期成長48.7%，與扭蛋店和書店一起成長。大型店大多可以直接刷國外信用卡，所以在這裡不太需要帶很多現金。