Pepero Day是什麼？

Pepero Day（빼빼로데이）在每年的11月11日。這個節日首先是一個視覺創意：把日期寫成「11/11」，就是四道細細的豎線，像極了四根Pepero——樂天自1983年起生產的巧克力塗層餅乾棒。這一天，韓國人會互相遞上一盒Pepero，有時是一盒配一張小紙條，有時是一整袋，分給辦公室或班級裡的所有人。

先弄清Pepero Day「不是什麼」，會更好理解。它不是法定假日，銀行、商店、學校和公司都照常運作；它也不是宗教節日或傳統節慶。雖然包裝上滿是愛心，它也並非純粹的浪漫節日。不妨把它看作一個小小的、甜甜的藉口，用來說一句「我想到你了」，幾乎適用於任何一種關係。

2026年的11月11日是星期三，也就是說，送禮發生在普通上學、上班週的正中間。這正是最容易看到這項習俗的時候：桌上的盒子、書包裡的盒子、在咖啡館桌上遞過去的盒子。

Pepero Day從何而來

在韓國問起這個節日的由來，聽到的多半是同一個故事：韓國東南部嶺南地區的女學生們在11月11日互贈Pepero，祝願彼此像這根餅乾棒一樣長得高挑纖細。不過，具體是哪所學校、哪一年，至今沒有定論。與其當作有據可查的史實，不如把它看作一個廣為流傳的由來故事。

能確定的是時間線。據『韓國時報』考證，關於Pepero Day最早的媒體紀錄出現在1996年11月的一篇報導中，文中稱這一天是慶尚北道十幾歲女生之間流行的趣味習俗。樂天從第二年開始使用「Pepero Day」這一名稱，並在各大城市免費派發Pepero。一位公司人士對該報表示：「這不是公司層面創造的文化。」換句話說，這個節日由學生發起，品牌注意到之後才把它推廣開來。

正因為草根習慣與行銷交織在一起，每年秋天韓國都會圍繞這一天展開討論。有人認為這是精明的生意，也有人覺得這只是無傷大雅的心意表達。兩種看法都有道理，也都是這個故事的一部分。對遊客來說，重要的事情更簡單：三十年過去，這項習俗屬於那些一直在延續它的人。

誰把Pepero送給誰

情侶當然會互送Pepero，對一些人來說，這也算一個小小的紀念日。但這一天遠不止於戀愛。學生會把Pepero遞給同學和社團夥伴；同事會在鄰座的鍵盤上放一盒，或帶一袋迷你裝和團隊分享；朋友之間互換口味；父母會往孩子的便當袋裡塞上一盒。也有很多人買一盒給自己，沒人會覺得奇怪。

這背後的潛台詞是勇氣。一盒Pepero價格不高，用它來表達感謝，或者表達比感謝多一點點的好感，幾乎沒有什麼心理負擔。樂天Wellfood在2025年將Stray Kids選為Pepero的全球代言人，由他們出演的廣告片正是圍繞這種心情展開：今年的廣告以「Pepero Day別猶豫」為主題，場景設在學校和辦公室，恰恰是Pepero最常易手的兩個地方。

如果你是遊客，禮節也很輕鬆。不必當場回禮，沒有約定俗成的價位，也沒有送錯對象一說。笑著遞上一盒，說一句「Happy Pepero Day」，儀式就完成了。

條糕節：11/11的另一面

在韓國，11月11日還有一層更早的含義：這一天是1996年設立的法定紀念日「農業人日」（농업인의 날）。日期來自一個漢字拆字的巧思：表示土地的「土」字，可以拆成「十」和「一」，於是「土月土日」就成了十一月十一日，以此向依土地為生的農民致意。

自2006年起，韓國農業主管部門把同一天推廣為「條糕節」，鼓勵人們分享條糕（가래떡）——用新收穫的大米做成的白色長條年糕。它的形狀和Pepero一樣契合「11/11」，傳達的是對一年收成的感謝，也是在提倡多吃本土大米。在學校食堂、地方政府的活動和一些年糕店裡都能看到它的身影，節日前後，店裡會擺出烤條糕或配蜂蜜的條糕。

條糕節的知名度從未追上Pepero Day，但兩者相處得十分融洽，許多韓國人乾脆兩樣都過。如果你喜歡韓國的年糕文化，從中秋的半月形松餅（송편）到新年湯裡的年糕片，11/11正好是個理由，去嚐嚐剛從烤架上取下、蘸著蜂蜜或少許白糖的條糕。

Pepero Day限定款與購買地點

Pepero Day不用你去找，它自己會找上門來。從十月底開始，便利商店會把Pepero的陳列推到門口，常常堆成高塔或金字塔，四周擺著禮盒、角色聯名款和組合優惠。超市、文具店，甚至一些咖啡館也會加入。如果你讀過我們的韓國便利商店美食指南，不妨想像一下零食貨架一路延伸到人行道上的樣子。

本季，樂天Wellfood在十月中旬發布了10款Pepero Day產品，包括：Stray Kids企劃款2種（杏仁、白巧克力餅乾），以Hello Kitty、帕恰狗、大耳狗和人魚漢頓（Hangyodong）為主角的三麗鷗角色企劃款4種，Ganadi什錦5入裝，以及面向送禮的3款組合——6種口味的「試吃組合」、造型獨特的「手提箱」和「禮盒6入裝」。三麗鷗和Ganadi企劃款還附有貼紙、書籤等角色周邊。今年上半年限量推出的「Pepero雙重濃郁海鹽香草」口味也將在這一季回歸。該公司表示，會把部分Pepero Day行銷集中在主要旅遊景點，因此遊客除了貨架，還可能遇到活動展位。

去哪裡買，取決於你想找什麼。便利商店是最方便的一站。四大連鎖這一季都推出了各自的角色陣容，其中大多只在該連鎖店販售：

• CU：以睡午覺的寶可夢和塔麻可吉為主角的Pepero Day商品共28款，從暖暖包玩偶、鑰匙圈到羊羔絨毯子和氣氛燈都有。11月4日至12日，CU聖水甜點公園店開設寶可夢概念店，CU弘大AK店開設塔麻可吉概念店。
• GS25：舉辦「2026 GS25 PPESTIVAL」，推出麵包超人和蠟筆小新禮盒（例如捲尺鑰匙圈組合、底片相機組合），以及印有該連鎖自家角色的限定單盒Pepero，領銜的是藏狐「Mumu-ssi」（무무씨）。11月9日前，用合作信用卡購買巧克力和杏仁口味Pepero可享買二送二。
• 7-Eleven：與ZO&FRIENDS、三麗鷗角色和『英雄聯盟』虛擬女團K/DA三大IP合作，推出約150款商品；K/DA的Pepero組合隨機附贈一張小卡。
• emart24：以Disney+同名影集的原作網漫『再婚皇后』為主題的6款商品，包括3款禮盒（含光柵卡組合和手鏡鑰匙圈組合），以及杏仁、草莓、Chocofield三種單盒Pepero。emart24 Trend Lab聖水店的主題快閃區開放至11月16日。

街角這家店和對面那家店擺的禮盒可能完全不同，如果你在找某個特定角色，不妨多逛兩三家。大型超市的樂天自家包裝和大份禮盒種類最齊全，親手製作用的材料則可以在平價生活用品店和文具店找到。熱門角色套裝可能等不到當天就賣光，所以如果你在十月底或十一月初看中了某一款，與其等到11月10日，不如當場買下比較保險。

在11月11日前的幾週，各便利商店連鎖也會推出自己的促銷，例如組合價、刷卡折扣或買贈活動。具體內容因連鎖店和年份而異，建議以店內告示為準，不要圍繞某個特定優惠來安排行程。一盒普通裝屬於平價零食，在便利商店通常約2,000韓元或更低；角色套裝和禮盒則會貴一些。

Pepero Day送禮靈感：從一盒到親手做

經典的送法依然最容易上手：一盒Pepero，配一張手寫小卡片，就夠了。原味巧克力、杏仁和Crunky是大家熟悉的選擇；把巧克力夾在餅乾棒裡面的「Nude」款，適合偏愛清淡甜度的人。如果要分給一群人，迷你裝或多口味組合能讓每個人挑到自己喜歡的味道。

在韓國，也有很多人更進一步，親手製作。自製Pepero很簡單：把原味餅乾棒蘸上融化的巧克力，撒上糖粒、堅果，或淋上另一種顏色的巧克力，放在烘焙紙上凝固即可。十一月初，平價生活用品店裡從餅乾棒、塗層巧克力到透明包裝袋和絲帶一應俱全；我們的韓國大創購物指南介紹了各個貨架怎麼逛。幾根裝飾好的餅乾棒裝進透明袋裡，比任何店裡買的盒子都更顯心意。

還有幾個旅行者喜歡的點子：給民宿房東、導遊或飯店工作人員送一盒，再配一杯外帶咖啡；在要見很多人的日子裡，往包裡放幾包迷你裝；或者帶一盒限定包裝回家，作為方便攜帶的伴手禮。如果對方更喜歡鹹口，從年糕店買一份熱乎乎的條糕，同樣能致敬這一天的另一層意義。