韓国にブラックフライデーはある？

10月半ばにソウルの地下街を歩くと、もう店先の様子が変わり始めています。秋物のコートが前に出され、コスメショップの入口には「グローバル人気アイテム」の新しい棚が置かれ、百貨店のポスターは季節セールの残り日数をカウントダウンしています。まだ誰も「ブラックフライデー」とは言っていません。韓国のセールシーズンは、多くの旅行者が思うよりも早く、そして静かに始まるのです。

答えはイエス。韓国にもブラックフライデーはあり、毎年11月になるとアプリや店のウィンドウでこの英語の名前を数多く目にします。ただし、感謝祭翌日の一日にすべてが集中するアメリカ版とは仕組みが違います。韓国には11月の感謝祭の祝日がなく、日付を決める特定の小売業者もいません。その代わり、割引は何段階かに分かれてやってきます。まず全国規模のセールフェスティバルがあり、続いて大手ショッピングプラットフォームがそれぞれ1週間ほどのイベントを開き、百貨店がギフトや冬のプロモーションで一年を締めくくり、さらに外国人旅行者向けの別のフェスティバルが一年でいちばん寒い時期に開かれます。

旅行者にとって、これは朗報です。逃したら終わりという「この一日」がほとんどない、ということだからです。そして本当に考えるべきなのは「韓国のブラックフライデーはいつ？」ではなく、「自分の旅程に重なるのはどのセールで、何を買いたいのか？」ということ。スキンケア、ストリートファッション、百貨店のファッションは、それぞれ少しずつピークの時期が異なります。そして旅行者向けのタックスリファンドは、セール中かどうかに関係なく一年中使えます。

ここからは、10月半ばの時点から見たシーズンの流れを順番に紹介します。

コリアセールフェスタ：韓国版ブラックフライデー

韓国で公式のブラックフライデーにいちばん近いのは、「コリアセールフェスタ（Korea Sale Festa）」として始まった全国規模のセールフェスティバルです。英語のガイドの多くはいまもこの名前を使っており、検索でもこの呼び名が最もよく使われています。現在は「K-Sale Festa」に名称が変わり、「コリアグランドフェスティバル（Korea Grand Festival）」という、より大きな全国的な消費促進フェスティバルの一部として開かれています。

今年のコリアグランドフェスティバルは、10月29日（木）から11月15日（日）までの18日間。中小ベンチャー企業部が、ほかの約10の政府省庁とともに主導します。メーカー、百貨店、オンラインプラットフォーム、小規模事業者がそろって参加し、K-Sale Festaも同じ日程で行われます。主催側は約3万の事業者の参加を見込んでおり、開幕イベントは慶尚北道の安東（アンドン）で開かれる予定です。

では、現地では何が起きるのでしょうか。K-Sale Festaは基本的に韓国国内向けのイベントです。割引の多くは、韓国の家庭が前もって計画して買うもの、つまり自動車、家電、ファッション、食品が中心で、キムジャン（キムチ漬け）の季節に向けた旬の食材や、伝統市場での魚の値引きなども含まれます。ソウル以外の地域に泊まるための宿泊クーポンや、小さなKカルチャーブランドを紹介する企画もあります。旅行者がいちばん実感しやすいのは、百貨店やアウトレットモール、ショッピングストリートでしょう。全国キャンペーンがあることで、どの店も同じ数週間にプロモーションを打ちやすくなるからです。

実用的なポイントを2つ。まず、K-Sale Festaは11月半ばに終わり、11月27日のアメリカのブラックフライデーよりかなり早く幕を閉じます。11月上旬に韓国にいれば、すでにメインイベントの真っただ中です。次に、割引内容を決めるのは政府ではなく参加する各事業者です。実際に何が安くなっているかを確かめるには、その店のアプリや店頭の告知を見るのがいちばん確実です。

コスメ・ファッション・百貨店のセール時期

全国規模のフェスティバルとは別に、韓国の小売業界はジャンルごとに独自のカレンダーで動いています。ブラックフライデーと時期が重なることはあっても、それを待ってはくれません。

百貨店は年に何度か定期の季節セールを行っており、秋の回はちょうどいま終盤を迎えています。たとえば新世界（シンセゲ）百貨店の秋のセールは10月18日まで。その後、大手百貨店はたいていK-Sale Festaのプロモーションに移り、11月下旬からは冬物や年末ギフトのイベント、そして新年は1月の定期セールで幕を開けます。百貨店のファッションがお目当てなら、一度きりの「ブラックフライデー」の垂れ幕よりも、こうした定期セールのほうが狙い目になることが多いでしょう。

ファッションプラットフォームは、ブラックフライデーという名前をいちばん前面に出しているジャンルです。韓国最大のファッションプラットフォームMusinsa（ムシンサ）は、冬の「ムジンジャン（Mujinjang）」ブラックフライデーを年間最大級のオンラインイベントに育ててきました。昨年は11月16日から26日まで開催。今年の日程はまだ発表されていませんが、例年11月中旬から下旬です。先に試着してから買いたい人は、ソウルで服を買うならどこ？のガイドで紹介しているショッピングエリアを、プラットフォームのセールが始まる前に歩いておくとサイズ感をつかめます。

コスメはまた別のリズムで動きます。旅行者がまず向かうヘルス＆ビューティーチェーンのオリーブヤング（Olive Young）は、店舗全体の大型セールを年4回、おおむね3月・6月・9月・12月に1回ずつ開催しており、秋の回は9月上旬に終わりました。冬の回は例年11月末から12月初めにかけて始まりますが、正確な日程はまだ発表されていません。買い物リストを作るなら、オリーブヤングで買えるK-Beautyメイクブランドのガイドから始めるのがおすすめです。

すべてがセールカレンダーに従うわけではありません。ダイソーのような日常価格の店は一年中低価格なので、買う時期を合わせる必要はほとんどありません。旅行者がよく買うものは韓国ダイソーのショッピングガイドで紹介しています。

コリアグランドセール：旅行者のための冬のフェスティバル

K-Sale Festaが韓国に住む人たちのためのブラックフライデーだとすれば、コリアグランドセールは外国人旅行者のために用意されたバージョンです。主催は文化体育観光部と韓国訪問委員会で、航空券、ホテル、ショッピング、グルメ、文化体験など、旅行者が実際にお金を使う分野に特典が集中しています。

次回の開催はすでに決まっていて、12月23日（水）から2月13日（土）までの53日間です。前回は12月中旬に始まり2月下旬まで続いたので、このフェスティバルはクリスマス、年末年始、旧正月の旅行シーズンをしっかりカバーするようになりました。参加事業者はまだ募集中のため、特典の全容がわかるのは開幕が近づいてからです。

これまでの回では、仕組みはシンプルでした。オンラインや参加店舗で割引クーポンを受け取り、必要な場面では外国のパスポートを提示して、ショップや免税店、レストラン、観光スポットで特典を使います。参加ブランドや特典の内容は毎年変わるので、昨年のリストを頼りにせず、出発の少し前にコリアグランドセールの公式サイトを確認してください。

旅の計画を立てるなら、コリアグランドセールとタックスリファンドは相性抜群です。12月下旬か1月に冬の旅行を組めば、旅行者限定のクーポン、百貨店の1月セール、そしてその場で受けられる税金還付を一度に活用できます。

韓国のタックスリファンド：レジか空港か

どの季節に訪れても、条件を満たす旅行者なら誰でも確実に使える節約法がタックスリファンドです。韓国の価格には10%の付加価値税が含まれており、短期滞在の旅行者は国外に持ち出す商品についてその一部を払い戻してもらえます。戻ってくる金額は、購入額と還付の手続き方法によって変わります。

以下のルールは、韓国観光公社のVisitKoreaの案内に基づいています。まず「Tax Free」の表示がある店を探しましょう。1店舗でのレシート1枚あたりの購入額が15,000ウォン以上であることが条件です。多くの店では、1回の購入が1,000,000ウォン未満で、旅行全体の即時還付の合計が5,000,000ウォン以内であれば、レジでその場で税額を差し引いてもらえます。パスポートは必ず原本を持参してください。スマートフォンに保存した写真では手続きできません。それを超える高額な買い物や旅行全体の上限を超えた分も還付は受けられますが、その場合は出国前に空港の還付キオスクやカウンターで申請します。

いくつかの習慣で手続きがぐっと楽になります。レシートと還付伝票はまとめて保管すること。空港で還付を申請する予定の商品は、税関で確認を求められることがあるため、チェックインを済ませるまで開封・使用しないこと。仁川空港には余裕をもって到着すること。特にクリスマスや旧正月前後の混み合う時期に出国する場合は要注意です。商品は原則として購入日から3か月以内に韓国から持ち出す必要があります。

ルールや上限額は変わることがあるので、大きな買い物の日の前にはVisitKoreaの最新のタックスリファンドのページを確認してください。実際のところ、最終的な支払額に響くのは、セール週の違いよりもこの還付のほうであることが多いのです。