ペペロデーとは？

ペペロデー（빼빼로데이、ppae-ppae-ro de-i）は毎年11月11日です。発想はとても視覚的で、日付を「11/11」と書くと細い縦線が4本並びます。それが、ロッテが1983年から作り続けているチョコレートがけのビスケットスティック「ペペロ」4本にそっくりなのです。この日、韓国の人たちはペペロの箱を手渡し合います。メモを添えた1箱のこともあれば、オフィスや教室で配る大袋のこともあります。

ペペロデーが「何ではないか」を知っておくと分かりやすくなります。まず祝日ではないので、銀行も店も学校も会社も通常どおりです。宗教行事や伝統行事でもありません。パッケージにハートが描かれていても、恋愛専用の日というわけでもありません。「あなたのことを思い出したよ」と伝えるための、小さくて甘い口実。相手との関係はほとんど問いません。

2026年の11月11日は水曜日です。つまり、学校や仕事がある普段の週のど真ん中に贈り物が行き交います。机の上の箱、リュックの中の箱、カフェのテーブル越しに渡される箱。この習慣がいちばん目に入りやすいのは、そんな場面です。

ペペロデーはどこから始まったのか

韓国で由来を尋ねると、たいてい同じ話が返ってきます。韓国南東部の嶺南（ヨンナム）地方の女子生徒たちが、11月11日にペペロを交換し、「このスティックのように背が高く、すらりとなれますように」と願い合ったというものです。ただ、どの学校で何年に始まったのかは特定されていません。記録に基づく事実というより、愛されてきた由来話として受け取るのが無難でしょう。

はっきりしているのは時期です。コリア・タイムズによると、ペペロデーに触れた最も古い報道は1996年11月の記事で、慶尚北道の10代の女子の間で流行していた遊び心のある習慣として紹介されていました。ロッテがペペロデーという名称を使い始めたのはその翌年で、大都市でペペロを無料配布しました。同紙の取材に対し、会社関係者は「会社が作った文化ではない」と話しています。つまり、この日は学生たちから始まり、ブランドがそれに気づいて広げていったのです。

草の根の習慣とマーケティングが混ざり合っているからこそ、韓国では毎年秋になるとこの日をめぐる議論が起こります。巧みな商売だと見る人もいれば、気軽な好意の表現だと見る人もいます。どちらの見方ももっともで、どちらもこの物語の一部です。旅行者にとって大事なことはもっとシンプルです。30年が経ち、この習慣はそれを続けている人たちのものになっています。

誰が誰にペペロを贈るのか

恋人同士もペペロを交換しますし、ちょっとした記念日のように過ごすカップルもいます。けれども、この日は恋愛よりずっと幅広いものです。学生は同級生や部活の仲間に箱を手渡します。会社では隣の席のキーボードの上に1箱置いたり、チームで分けられるようにミニパックを袋ごと持ってきたりします。友人同士は味を交換し、親は子どものお弁当袋にそっと1箱入れます。自分のために買う人も多く、それを変だと思う人はいません。

その裏にあるのは、ちょっとした勇気です。ペペロは1箱の値段が手ごろなので、感謝の気持ちや、それよりもう少し特別な好意を伝えるのに、気負わずに使えます。ロッテウェルフードは2025年にStray Kidsをペペロのグローバルアンバサダーに起用しており、彼らが登場するキャンペーンフィルムはまさにこの気持ちを描いています。今年の広告は「ペペロデーには迷わないで」というメッセージを軸に、学校とオフィスを舞台にしています。実際に箱がいちばん行き交う2つの場所です。

旅行者として参加するなら、マナーはとても気楽です。その場でお返しをする義務はなく、決まった価格帯もなく、贈ってはいけない相手もいません。笑顔で箱を渡して「ハッピー・ペペロデー」と言えば、それで儀式は完了です。

カレトックデー：お餅で祝うもうひとつの11/11

韓国の11月11日には、もうひとつ、より古い意味があります。1996年に制定された法定記念日「農業人の日」（농업인의 날）です。日付は漢字の言葉遊びから来ています。土を表す「土」は「十」と「一」を重ねた形に読めるため、「土の月、土の日」で11月11日。土とともに生きる農業従事者への敬意が込められています。

2006年からは韓国の農業担当省庁がこの日を「カレトックデー」としても広めています。カレトックとは、収穫したばかりの新米で作る、白く長い円柱形のお餅のこと。その形はペペロと同じくらいきれいに「11/11」に重なります。込められているのは、一年の収穫への感謝と、国産米をもっと食べようという呼びかけです。学校給食や自治体のイベント、一部の餅店などで見かけることがあり、この時期には焼いたカレトックや蜂蜜を添えたカレトックが並びます。

カレトックデーがペペロデーほど目立ったことはありませんが、2つの記念日は無理なく共存していて、両方を楽しむ韓国の人も多くいます。秋夕（チュソク）の半月形のソンピョンから、お正月のスープに入る薄切りのお餅まで、韓国の餅文化が好きな人なら、11/11は焼きたてのカレトックを蜂蜜や少しの砂糖につけて味わうのにちょうどいい口実になります。

ペペロデーの限定パッケージと買える場所

ペペロデーは探しに行く必要がありません。向こうからやってきます。10月の終わりごろから、コンビニはペペロの売り場を入口のすぐ前に出し、タワーやピラミッドのように積み上げます。その周りにはギフトボックスやキャラクターコラボ商品、まとめ買いのお得なセットが並びます。スーパーや文房具店、一部のカフェも参加します。韓国コンビニフードガイドを読んだ方なら、お菓子の棚が歩道まであふれ出した光景を想像してみてください。

今シーズン、ロッテウェルフードは10月中旬にペペロデー向けの商品10種を発表しました。Stray Kids企画パッケージ2種（アーモンド、ホワイトクッキー）、ハローキティ、ポチャッコ、シナモロール、ハンギョドンが登場するサンリオキャラクターズ企画4種、ガナディのアソート5個入り、そしてギフト向けの3種です。ギフト向けは、6つの味が入った「サンプラー」、箱型の「キャリー」、そして「ギフト6個入り」。サンリオとガナディの企画品には、ステッカーやしおりなどのキャラクターグッズも入っています。今年前半に限定発売された「ペペロ ダブルリッチ ソルティバニラ」も、このシーズンに合わせて再登場します。同社は主要な観光地でもペペロデーのマーケティングを展開するとしているので、旅行者は店頭だけでなくキャンペーンブースに出会えるかもしれません。

どこで買うかは、何を探しているかによります。いちばん手軽なのはコンビニです。大手4チェーンは今シーズンもそれぞれ独自のキャラクターをそろえていて、その多くはそのチェーンでしか買えません。

• CU：お昼寝するポケモンと、たまごっちを中心にしたペペロデー商品28種。カイロぬいぐるみやキーホルダーから、ボアブランケット、ムードライトまでそろいます。11月4日から12日まで、CU聖水デザートパーク店にポケモン、CU弘大AK店にたまごっちのコンセプトストアが登場します。
• GS25：「2026 GS25 PPESTIVAL」を開催。アンパンマンやクレヨンしんちゃんのギフトセット（メジャー付きキーホルダーのセット、フィルムカメラ型のセットなど）に加え、チベットスナギツネの「ムムシ」（무무씨）をはじめとするチェーン独自のキャラクターをデザインした限定の単品ペペロも出ています。11月9日までは、提携クレジットカードで支払うとチョコとアーモンドのペペロが2+2になります。
• セブンイレブン：ZO&FRIENDS、サンリオキャラクターズ、そして『リーグ・オブ・レジェンド』のバーチャルグループK/DAの3つのIPと組み、約150種の商品を展開。K/DAのペペロセットにはフォトカードが1枚ランダムで入っています。
• emart24：Disney+の同名ドラマの原作ウェブトゥーン『再婚承認を要求します』をテーマにした6種。レンチキュラー入りのセットや手鏡キーホルダーのセットを含むギフトセット3種と、アーモンド、いちご、チョコフィールドの単品ペペロ3種です。emart24トレンドラボ聖水店では、11月16日までテーマのポップアップゾーンが開かれています。

角の店と向かいの店で並んでいる箱がまったく違うこともあるので、お目当てのキャラクターがあるなら2、3軒のぞいてみましょう。大型スーパーにはロッテ自身のパッケージや大きめのギフトセットが最も幅広くそろい、手作り用の材料はプチプラショップや文房具店で見つかります。人気のキャラクターセットは当日を待たずに売り切れることもあるので、10月末から11月初めに気になるものを見つけたら、11月10日まで待たずにその場で買っておくのが安心です。

11月11日前の数週間は、各コンビニチェーンも独自のプロモーションを行います。まとめ買い価格、カード決済の割引、購入特典などです。内容はチェーンや年によって変わるので、特定のキャンペーンを当てにして計画するより、店頭の案内を確認するのがおすすめです。通常サイズの箱は手ごろなお菓子で、コンビニではおおむね2,000ウォン前後かそれ以下。キャラクターセットやギフトボックスはもう少し高くなります。

ペペロデーのギフトアイデア：1箱から手作りまで

まずは定番のギフトから始めるのが手軽です。1箱に短い手書きのメモを添えれば、それで完成。オリジナルのチョコ、アーモンド、クランキーがおなじみで、スティックの中にチョコを詰めた「ヌード」は、甘さ控えめが好きな人に向いています。グループに配るなら、ミニパックや複数の味が入ったサンプラーにすると、それぞれが好きな味を選べます。

韓国では、さらに一歩進んで手作りする人もたくさんいます。手作りペペロはシンプルです。プレーンのビスケットスティックを溶かしたチョコにくぐらせ、スプリンクルやナッツ、別の色のチョコで模様をつけて、クッキングシートの上で固めるだけ。11月初めにはプチプラショップで、スティックやコーティングチョコから透明な袋、リボンまで一式がそろいます。売り場の回り方はダイソー韓国ショッピングガイドで紹介しています。デコレーションしたスティックを数本、透明な袋に入れるだけで、お店の箱よりずっと気持ちが伝わります。

旅行者に人気のアイデアもいくつか。宿のホストやガイド、ホテルのスタッフには、1箱にテイクアウトのコーヒーを添えて。人に会う予定の多い日は、ミニパックをいくつかバッグに忍ばせておくのも便利です。限定パッケージの箱は、荷物に入れやすいお土産にもなります。甘いものより塩気のあるものが好きな相手なら、餅店の温かいカレトックで、この日のもうひとつの意味を贈るのも素敵です。